Високі витрати та сильна конкуренція: український бренд Vovk закриває свій єдиний магазин у Польщі

Високі витрати та сильна конкуренція: український бренд Vovk закриває свій єдиний магазин у Польщі

Український бренд жіночого одягу Vovk, який міцно утримує позиції на вітчизняному ринку моди, не зміг розвинутися в Польщі. Єдиний їхній магазин, відкритий у 2023 році у варшавському ТЦ Blue City, закривається через зависокі витрати та слабкі продажі.

За інформацією порталу money.pl, невдача має кілька причин. Відкриття магазину в Blue City коштувало 300 тисяч євро, але ці інвестиції не забезпечили потоку клієнтів, як очікувалося. На старті бренд переважно розраховував на українських покупців, проте ця стратегія не сприяла суттєвому зростанню продажів.

Додатково, польська версія онлайн-магазину з’явилася надто запізно. Сайт запустили лише через рік після відкриття фізичного магазину, що призвело до втрати часу на побудову впізнаваності, залучення інтернет-клієнтів та розвиток продажів поза ТЦ.

Vovk присутній на українському ринку з 2012 року, де є лідером і одним із найпопулярніших брендів одягу. Компанія має мережі магазинів у ключових містах і активно розвиває e-commerce. Успіх удома мотивував Vovk до виходу за кордон, зокрема спроби в Польщі.

Та в Польщі бренд зіткнувся з вищими операційними витратами, ніж в Україні. Зросли й повернення товару порівняно з домашнім ринком. До того ж, довелося змагатися з потужними глобальними конкурентами на кшталт Zara, H&M, Reserved, Mohito, House, Cropp та Sinsay. За таких умов одного магазину виявилося замало для стійкої роботи.