Українці масово змінили формат відпочинку: що тепер у тренді

Український туристичний ринок у 2026 році переживає різку зміну вподобань. Замість класичних санаторіїв, баз відпочинку та великих готелів люди все частіше обирають заміські комплекси, апарт-готелі, wellness-простори та glamping.

Про це повідомляє Ribas Hotels Group.

Ще кілька років тому понад 90% ринку припадало на традиційні формати відпочинку. Близько 42% займали готелі, 35% — бази відпочинку, а ще 15% — санаторії.

Однак уже до 2025 року частка баз відпочинку скоротилася приблизно до 20%, а частина санаторіїв перейшла у wellness-сегмент або втратила популярність.

Натомість стрімко почали зростати апарт-готелі. Зараз вони займають близько 22% ринку.

Також активно розвиваються заміські комплекси та котеджні містечка, а кількість glamping-локацій за останні п’ять років майже подвоїлася.

Експерти пояснюють, що туристи дедалі частіше шукають не просто ночівлю, а повноцінний комфортний досвід із SPA, wellness-зонами та приватною атмосферою.

Після 2022 року до 85% поїздок українців стали внутрішніми, що суттєво змінило географію попиту на відпочинок.

Через це девелопери почали активніше інвестувати у нові формати готельної нерухомості. Сьогодні понад 60% нових туристичних об’єктів — це саме нове будівництво.

Окремо експерти відзначають зміну поведінки молодих туристів.

Майже 60% молоді віддають перевагу форматам із кухнею, робочою зоною та можливістю довгого проживання.

Через це особливо швидко росте популярність апарт-готелів та сучасних заміських комплексів.

Аналітики прогнозують, що ринок і далі рухатиметься у бік якісного сервісу, атмосфери та концептуального відпочинку.